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行業(yè)解讀

傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片解說詞存在哪些弊端？

2017-11-24 09:56:11
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

縱觀國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的宣傳片制作，一般都是畫面配解說詞的表現(xiàn)形式，而且解說詞一般都從影片開始至結(jié)束，一直處于“喋喋不休”的狀態(tài)。在長(zhǎng)時(shí)間欣賞這種類型的企業(yè)宣傳片之后，廣大的觀賞者是否會(huì)產(chǎn)生些許或很強(qiáng)烈的厭煩情緒呢？全域影視傳媒小編在“采訪”了身邊的同行或外行的朋友之后，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片解說詞的普遍持枯燥且厭倦的態(tài)度。那么，傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片解說詞存在哪些弊端，我們又該怎樣去規(guī)避這些問題呢？下面，我們一起來看看。

重視影視藝術(shù)的特質(zhì)。
影視藝術(shù)是一門視覺與聽覺相結(jié)合的藝術(shù)形式，但這種“聽覺”絕不單單指人物語(yǔ)言，更重要的是影片中的音樂、音效等聽覺形式。影視藝術(shù)在制作過程中，一直遵循著“能用畫面表現(xiàn)的，絕不說出來”的宗旨，盡量把敘事主題讓位于畫面，而不是人物的解說。所以，影視藝術(shù)中畫面敘事的重要性尤可見。而在企業(yè)宣傳片中，更是如此。企業(yè)宣傳片中的聽覺更重要的是指影片音樂對(duì)整個(gè)影片氛圍的營(yíng)造，而不是對(duì)企業(yè)信息的喋喋解說上，因?yàn)槠髽I(yè)的信息完全可以通過畫面體現(xiàn)出來。這時(shí)，就需要借用字幕對(duì)重點(diǎn)信息的提示作用。比如，在介紹企業(yè)科研實(shí)力的段落，可以利用字幕對(duì)科研設(shè)備的名稱、科研團(tuán)隊(duì)的組成、科研成果等進(jìn)行展現(xiàn)，而不是采用解說的形式，此時(shí)的企業(yè)宣傳片解說詞可以介紹企業(yè)的科研理念及創(chuàng)新追求。這樣，畫面、字幕、解說三者各司其職，所述信息互為補(bǔ)充，就有效避免了傳統(tǒng)宣傳片中對(duì)同一信息的重復(fù)性闡述。
重視解說語(yǔ)言的藝術(shù)性。
傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片解說詞的枯燥性不僅源于它長(zhǎng)篇幅的喋喋不休，更源于語(yǔ)言無力的白話水平。傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片中的解說詞一般采用平鋪直敘的白話口吻進(jìn)行解說，如企業(yè)占地多少平方米，有員工多少人，有幾大車間，主要產(chǎn)品是什么等；這種說明性質(zhì)的解說，很難讓觀眾產(chǎn)生心理上的共鳴，更何談打動(dòng)觀眾的內(nèi)心。真正的解說詞應(yīng)該體現(xiàn)出觀眾在畫面中所難以看出來的信息，比如企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、服務(wù)理念，企業(yè)文化，對(duì)科研、創(chuàng)新的不懈追求，對(duì)安全、高效生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)，對(duì)員工成長(zhǎng)的培養(yǎng)、企業(yè)的價(jià)值追求等理念性的信息。以藝術(shù)化的語(yǔ)言將這些信息進(jìn)行闡釋，再配以合適的音樂以及高逼格的畫面，肯定能在觀眾內(nèi)心產(chǎn)生不一樣的感覺。
重視影片的節(jié)奏性。
何為節(jié)奏？“節(jié)奏是自然、社會(huì)和人的活動(dòng)中一種與韻律結(jié)伴而行的有規(guī)律的突變。音樂中的節(jié)奏是指音樂旋律進(jìn)行中音階、音符或者音節(jié)的長(zhǎng)短和強(qiáng)弱；故事的節(jié)奏是指開頭、鋪墊、發(fā)展、高潮、結(jié)尾，幾大部分銜接的緊密程度。由此可知，節(jié)奏是高低、快慢、有無的一種有序的變化。而在體現(xiàn)在企業(yè)宣傳片中，不僅是指背景音樂的起承轉(zhuǎn)合，畫面內(nèi)容高潮迭起，還有解說配音的間隙節(jié)奏。如果解說從頭到尾一直喋喋不休，則容易讓觀眾產(chǎn)生一種灌輸、枯燥、疲倦的感受，從而產(chǎn)生抗拒接受的逆反心理。如果解說配音能以一定的間隔規(guī)律出現(xiàn)，將關(guān)鍵信息詮釋出來，其余信息的傳達(dá)則交由畫面負(fù)責(zé)，這樣就能符合觀眾的試聽接收習(xí)慣，同時(shí)也能營(yíng)造出影片的整體節(jié)奏感，起到畫龍點(diǎn)睛、錦上添花的作用。
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