近幾年最火的風(fēng)口是什么？當(dāng)然是短視頻。尤其是現(xiàn)在連流量巨大的微信都推出了視頻號(hào)，這讓短視頻這一戰(zhàn)場(chǎng)又出現(xiàn)了很多變局。那做短視頻有哪些注意點(diǎn)？在各大平臺(tái)上發(fā)布視頻需要注意什么？如何從 0 到 1 做出爆款賬號(hào)？下面，全域影視傳媒運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Ryan來(lái)跟大家說(shuō)說(shuō)短視頻運(yùn)營(yíng)的一些小建議，希望看到的同學(xué)能夠少踩一些坑，節(jié)省些時(shí)間。
一、為何要做短視頻/視頻號(hào)
這次視頻號(hào)可能是微信生態(tài)最后一次、也是最近在眼前的一次上車(chē)機(jī)會(huì)，而且是人人都能上的車(chē)。
還記得朋友圈海報(bào)裂變、學(xué)習(xí)打卡么？輕課在 2016 年時(shí)靠這種方法漲了近一千萬(wàn)粉，而他們創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)只是在校大學(xué)生，現(xiàn)在都拿到好幾輪融資了，后來(lái)裂變?cè)絹?lái)越難，成本越來(lái)越高，以至于有一天規(guī)則變了——學(xué)習(xí)類(lèi)不能在朋友圈打卡裂變了。所以越早上車(chē)，越有機(jī)會(huì)遇到遍地?fù)旆鄣臅r(shí)代。廣州宣傳片拍攝
二、選好平臺(tái)很重要
1）選好平臺(tái)很重要，如果一開(kāi)始上錯(cuò)了船，要么正反饋太慢導(dǎo)致你提前放棄了，要么最后隨著船一起沉了。
2）我覺(jué)得目前比較好的幾艘船：字節(jié)跳動(dòng)（抖音為主，西瓜，今日頭條）、微信視頻號(hào)、快手、B站（豎版用輕視頻）、小紅書(shū)。
3）雖然現(xiàn)在可以全平臺(tái)同步更新，但不建議剛上來(lái)就全平臺(tái)同步。因?yàn)槊看瓮綍?huì)耗費(fèi)你精力和熱情，而且每個(gè)平臺(tái)的規(guī)則、調(diào)性都不一樣，會(huì)影響到你封面、標(biāo)題、頭像簡(jiǎn)介、引流、變現(xiàn)等一些列操作。要知道，單單一個(gè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)，不同平臺(tái)就大不相同，所以一開(kāi)始選一兩個(gè)平臺(tái)專(zhuān)精就行。
4）選平臺(tái)很重要，要找那種正反饋比較快的。如果你拍了100個(gè)作品、發(fā)了100個(gè)作品還只有幾個(gè)粉絲，那換誰(shuí)都不想繼續(xù)做下去了。這也是我建議一上來(lái)只專(zhuān)精一兩個(gè)平臺(tái)的原因，作為創(chuàng)作者，不要過(guò)多消耗自己創(chuàng)作熱情。
5）正反饋比較好的平臺(tái)有微信視頻號(hào)，抖音快手，小紅書(shū)。
6）要堅(jiān)持發(fā)視頻，度過(guò)難熬的啟動(dòng)期就行。
7）要連續(xù)更新，千萬(wàn)不要三天打漁，兩天曬網(wǎng)。
三、不敢出鏡？沒(méi)經(jīng)驗(yàn)？
8）不敢出鏡沒(méi)關(guān)系，有多種替代方案。低成本的有聲音配圖、字說(shuō)那種文字視頻，直接對(duì)著紙讀就行，或者帶個(gè)頭套遮住臉。另外，蘋(píng)果手機(jī)的memoji（小米mimoji ）、抖音快手自帶的魔法動(dòng)畫(huà)都能不露臉。
9）如果長(zhǎng)得帥/美，那能出鏡還是出鏡吧，更容易上熱門(mén)。大家都喜歡美好的事物，但要注意的是，這不是熱門(mén)漲粉的必要條件。
10）沒(méi)經(jīng)驗(yàn)、沒(méi)鏡頭感怎么辦？學(xué)就是了，拍100個(gè)，和對(duì)標(biāo)的案例對(duì)比，就培養(yǎng)出來(lái)了。
四、定位決定天花板
11）注意下用戶(hù)人群，作品內(nèi)容是能控制人群的。一般來(lái)說(shuō)，24 歲以上的女性越多越好，17 歲以下的孩子越少越好。
12）根據(jù)自己擅長(zhǎng)的、之前有過(guò)積累的來(lái)選擇內(nèi)容類(lèi)目，但盡量選大眾熱門(mén)類(lèi)目的。小眾垂直領(lǐng)域、個(gè)人愛(ài)好，就要做好不怎么漲粉、做不大的準(zhǔn)備。
13）對(duì)待短視頻的態(tài)度要確定好：是想大賺錢(qián)，還是當(dāng)作自己的興趣愛(ài)好，一開(kāi)始就得分清楚。想做大的，就別總想著去做自己的興趣愛(ài)好，期待著做著做著就變大了。通常是，做著做著你就放棄了，還開(kāi)始討厭自己的愛(ài)好。
14）要做大，就要把短視頻當(dāng)工作、產(chǎn)品來(lái)做，去琢磨怎樣讓觀眾爽，而不是你自己爽。
15）要去學(xué)習(xí)別人怎么做，但不建議找平臺(tái)的大主播。比如李佳琦辛巴的玩法，大多數(shù)人不能玩得轉(zhuǎn)。
16）但他們的直播有一些價(jià)值，比如李佳琦大部分時(shí)間穿淡色衣服，時(shí)不時(shí)會(huì)說(shuō)：喜歡佳琦的點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注。
綜合來(lái)看就是：大廠的產(chǎn)品、思路可以學(xué)，但大廠的推廣運(yùn)營(yíng)操作，咱們可能沒(méi)那么多資源去做。
五、器材準(zhǔn)備，拍攝剪輯
17）畫(huà)幅選擇上，除了視頻號(hào)、西瓜和 B 站之外，其他的幾乎都是豎屏 9 : 16。但是拿豎屏去西瓜 B 站就沒(méi)流量。同樣，拿橫屏去其他平臺(tái)，爆款的概率也會(huì)低很多。
18）拍攝器材：個(gè)人玩家、小團(tuán)隊(duì)有個(gè)手機(jī)和手機(jī)架就行。家里拍的話如果燈光好，那補(bǔ)光燈都不要。因?yàn)槊慷嘁粋€(gè)設(shè)備，都會(huì)耗費(fèi)你的熱情，會(huì)讓你不想拍。
19）建議用手機(jī)拍，后面剪輯在手機(jī)剪輯也方便，發(fā)布作品也方便。真人出鏡的話可以設(shè)置成 1080P 60幀。
20）室外拍攝、有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的話可以用 TARO相機(jī)穩(wěn)定器。可以自動(dòng)追蹤人，而且還帶無(wú)線降噪麥克風(fēng)，性?xún)r(jià)比極高。
21）如果你是專(zhuān)門(mén)做影視剪輯、情景劇、特效、美食類(lèi)的視頻，那對(duì)畫(huà)質(zhì)和后期處理的要求會(huì)比較高，但除此之外，絕大部分抖音、快手的熱門(mén)作品都可以用手機(jī)拍攝和剪輯完成。
22）平時(shí)真人出境拍攝時(shí)，室內(nèi)只需要一個(gè)攝影燈、一個(gè)手機(jī)架、一個(gè)蘋(píng)果手機(jī)就行。
23）剪輯的話，手機(jī)端可以用快影和剪映。這是快手抖音的兩個(gè)軟件，能滿足基本需求。剪映能直接導(dǎo)出 60 幀。
24）我們用iPhone是為了直播時(shí)候比較穩(wěn)定。只做短視頻的話，千元安卓手機(jī)就能拍，而且安卓導(dǎo)出導(dǎo)入視頻特別方便。
25）小道具會(huì)花費(fèi)你很多時(shí)間精力。
26）好的相機(jī)、手機(jī)，攝影燈，服裝，麥克風(fēng)，精心布置的場(chǎng)景，道具，這些都是錦上添花的，后期可以加。開(kāi)始時(shí)候與其花時(shí)間整這些，不如多花時(shí)間拍幾個(gè)作品發(fā)出去，把時(shí)間花在創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)上。
六、賬號(hào)裝修
27）新賬號(hào)設(shè)置需要花時(shí)間好好做，因?yàn)轭^像昵稱(chēng)不常改。新賬號(hào)的昵稱(chēng)、頭像、簡(jiǎn)介、頭像背景照片、年齡、地區(qū) 這幾點(diǎn)不建議加入過(guò)多營(yíng)銷(xiāo)信息，比如導(dǎo)流微信號(hào)，比如留手機(jī)號(hào)之類(lèi)，容易被舉報(bào)違規(guī)，新賬號(hào)一罰一個(gè)準(zhǔn)。
28）一開(kāi)始比較重要的是昵稱(chēng)。要好記、容易打出字，最好是常用詞，而且讀起來(lái)沒(méi)有歧義，便于口口相傳。很少有做到一半改名字的，尤其是粉絲多了以后。
29）起名建議把你做的內(nèi)容放進(jìn)去，比如做英語(yǔ)教育的，基本就是 XX 講英語(yǔ)，XX 教英語(yǔ)。
30）頭像和昵稱(chēng)類(lèi)似，一般選好了就不怎么換，所以要選一個(gè)讓人記得住，而且在列表里一眼能看到的頭像。要記住，頭像要和你的人設(shè)相符合，而且要是目標(biāo)受眾能接受的。有些賬號(hào)即使已經(jīng)積累了幾十萬(wàn)粉絲，但一看就知道他們的名字和頭像是憑自己喜好確定的，很隨意。
31）簡(jiǎn)介里面可以加關(guān)鍵詞，方便用戶(hù)搜索搜的到（如果那個(gè)平臺(tái)能搜的話）。如果你怕同行發(fā)現(xiàn)，那就簡(jiǎn)介和昵稱(chēng)都不要加行業(yè)關(guān)鍵詞，就不會(huì)被第三方數(shù)據(jù)工具打上標(biāo)簽了。
32）抖音、快手、B站、視頻號(hào)都能在主頁(yè)簡(jiǎn)介中留微信 / 公眾號(hào)，vx， 薇（心形表情符）等，留了不會(huì)限流。但留微信號(hào)和你的作品上不上熱門(mén)無(wú)關(guān)，只有被人舉報(bào)后才會(huì)違規(guī)，所以新賬號(hào)不建議留。用戶(hù)一般不會(huì)舉報(bào)的，但可能同行舉報(bào)起來(lái)可開(kāi)心了…
33. 大號(hào)有免死金牌，很多違規(guī)的，舉報(bào)了都沒(méi)用，但小號(hào)就沒(méi)這特權(quán)了，所以新做的小號(hào)不能啥都照著大號(hào)學(xué)。
34）其他的頭像背景，年齡、地區(qū)，這個(gè)改沒(méi)問(wèn)題，不違規(guī)就行。
35）一開(kāi)始的快手號(hào)、抖音號(hào)，因?yàn)橹荒芨囊淮危覠o(wú)法重名，慎重！所以建議等賬號(hào)成熟粉絲多了再改，這里也可以引流。
36）可以買(mǎi)個(gè)好記的QQ號(hào)綁微信，以后微信滿了，可以解綁換新的微信，但你QQ號(hào)是不變的，以前的引流信息都在。
七、創(chuàng)作發(fā)布，封面標(biāo)題
37）露臉作品，人要盯著鏡頭看，盡量選擇光線好的地方拍。一分鐘以?xún)?nèi)的作品盡量一遍過(guò)，可以大大減少后期剪輯工作（也能幫你節(jié)省創(chuàng)作熱情）。
38）收音方面，室外拍攝可以用收音的無(wú)線麥克風(fēng)，室內(nèi)不是太吵的話直接用手機(jī)就行。企業(yè)宣傳片拍攝
39）就算有點(diǎn)風(fēng)聲、空調(diào)聲進(jìn)去了，也不用太擔(dān)心。本身手機(jī)就有降噪，而且后期可以剪映、快影降噪，所以關(guān)系不大。實(shí)在不行的話就用背景音樂(lè)蓋掉。
40）對(duì)聲音要求非常高的，可以用羅德系列的收音麥克風(fēng)，指向性的 400 多，很好用，沒(méi)有一絲絲噪音。
41）結(jié)尾可以加段引導(dǎo)評(píng)論、點(diǎn)贊、關(guān)注的片段，幾秒就可以。
42）快手發(fā)布作品時(shí)可以編輯下，有投票貼紙功能，也可引導(dǎo)互動(dòng)。類(lèi)似的其他平臺(tái)的小功能多去探索下。
43）別完美主義，一開(kāi)始 60 分就是及格的作品，發(fā)就完了，后續(xù)還可以做很多改進(jìn)和優(yōu)化。發(fā)布了之后去看數(shù)據(jù)、觀眾反響好不好，然后再做針對(duì)性的修改。
44）剪輯的話，手機(jī)上用剪映、快影就夠（畫(huà)中畫(huà)，高斯模糊，轉(zhuǎn)場(chǎng)，美顏調(diào)色，放大縮小畫(huà)面，貼紙，字幕）。電腦端可以用Pr，其實(shí)不難學(xué)，要用啥去搜就有，半天基本就能學(xué)好。
45）剪輯時(shí)要挑個(gè)好封面（作為第一幀），吸引人是關(guān)鍵。
46）封面標(biāo)題做好了，打開(kāi)率才高，才有后面的轉(zhuǎn)化，別辛辛苦苦拍視頻，最后卻毀在封面標(biāo)題里。
47）怎么寫(xiě)標(biāo)題，選內(nèi)容，其實(shí)和公眾號(hào)類(lèi)似。
48）抖音是上下滑，所以封面不那么重要，前幾秒吸引人就好。快手有雙列模式，所以封面和標(biāo)題非常重要。視頻號(hào)有上下滑又有封面標(biāo)題，小紅書(shū)有封面動(dòng)圖和封面標(biāo)題……所以是否要優(yōu)化封面和標(biāo)題，和不同平臺(tái)以及用戶(hù)看視頻的習(xí)慣有關(guān)。
49）有些題材和文字是不能出現(xiàn)在封面標(biāo)題里的，比如說(shuō)一些敏感詞、誘導(dǎo)點(diǎn)贊、誘導(dǎo)分享等。每個(gè)平臺(tái)都有相應(yīng)的規(guī)則，要多多留意。
50）敏感問(wèn)題一個(gè)都不要碰，哪怕會(huì)有很多流量。比如國(guó)慶閱兵、帶國(guó)旗的圖像、討論美國(guó)疫情等等之類(lèi)的。
51）因?yàn)槟阋膊恢滥睦镥e(cuò)了就被干掉了，限流刪視頻是小事，萬(wàn)一封號(hào)降權(quán)那就麻煩大了，而且大號(hào)在這方面非但沒(méi)有免死金牌，反而審核更嚴(yán)格。
52）當(dāng)然你可以固定下來(lái)自己發(fā)作品的時(shí)間，讓粉絲有個(gè)期待。
53）發(fā)布完后，每隔一階段可以把視頻存?zhèn)€檔，后面可能還有用。比如新平臺(tái)開(kāi)拓，全平臺(tái)同步，或者以后群運(yùn)營(yíng)。
八、視頻數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)導(dǎo)流
54）買(mǎi)推廣能讓新賬號(hào)更快啟動(dòng)，讓平臺(tái)能快速給你賬號(hào)打標(biāo)簽，這樣以后作品就有更多向精準(zhǔn)用戶(hù)的推送（有些推廣能設(shè)置定向人群和類(lèi)目，或者是相似賬號(hào)的粉絲）。
55）買(mǎi)的推廣數(shù)據(jù)主要看這幾個(gè)指標(biāo)：打開(kāi)率 = 播放/曝光，看你的封面標(biāo)題好不好；點(diǎn)贊評(píng)論率 = 點(diǎn)贊評(píng)論/播放，這是看你的作品內(nèi)容好不好；轉(zhuǎn)粉率 = 漲粉/播放，看你的內(nèi)容是不是能漲粉。
56）可以在官方提供的創(chuàng)作者平臺(tái)（即創(chuàng)作者中心）里查看自己的數(shù)據(jù)。
57）對(duì)于官方活動(dòng)，有就順帶參加，多研究自己的作品，多做優(yōu)化。
九、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)導(dǎo)流
58）新賬號(hào)的話，人設(shè)和定位都沒(méi)被系統(tǒng)識(shí)別，所以數(shù)據(jù)不好、經(jīng)常波動(dòng)很正常，不必糾結(jié)。
59）一開(kāi)始要像一個(gè)普通創(chuàng)作者一樣去發(fā)視頻、看視頻，而不是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)一樣去薅流量。
60）問(wèn)別人要來(lái)的互贊分享，或者去買(mǎi)的刷的贊和分享，很有可能導(dǎo)致你用戶(hù)標(biāo)簽被打亂，刷贊、互贊，也會(huì)導(dǎo)致正常數(shù)據(jù)被打亂。
61）發(fā)了幾十個(gè)作品之后可以看看播放量的橫向?qū)Ρ龋约汉妥约罕取Ｄ男┳髌返牟シ帕扛摺Ⅻc(diǎn)贊高，就多拍一些同類(lèi)作品、多做優(yōu)化。
62）粉絲互動(dòng)方面，可以去回復(fù)評(píng)論互動(dòng)，但切記不要罵人，不要在評(píng)論區(qū)撕逼。
63）隨著你的粉絲越來(lái)越多，罵你人也會(huì)越來(lái)越多，但被罵習(xí)慣就好。請(qǐng)記住：你的價(jià)值是由那些支持你的人決定的，罵你的噴子不會(huì)給你帶來(lái)一丟丟好處，所以不用受他們影響。
64）給自己的小號(hào)評(píng)論點(diǎn)贊，評(píng)論能排前列，在熱評(píng)里留言，也能透出引流信息。平時(shí)多觀察各平臺(tái)里熱門(mén)賬號(hào)的前幾個(gè)評(píng)論就能學(xué)到。
十、違規(guī)相關(guān)和應(yīng)對(duì)策略
65）大號(hào)盡量不去觸碰直接違規(guī)的引流，比如在作品內(nèi)結(jié)尾放二維碼、加微信、作品簡(jiǎn)介、自己大號(hào)去評(píng)論等等。這些都讓小號(hào)去做，小號(hào)的頭像和昵稱(chēng)也可以用做引流。
66）注意音樂(lè)的使用，如果私自用一些沒(méi)版權(quán)的（或平臺(tái)沒(méi)買(mǎi)版權(quán)的）音樂(lè)，會(huì)被限流，要配清晰的背景音樂(lè)，先去平臺(tái)搜下最近有沒(méi)有這個(gè)音樂(lè)有沒(méi)有其他人在用，如果有人在用，那一般情況下問(wèn)題不到。
最后提醒大家，盡早行動(dòng)，紅利期稍縱即逝，能參加的參加，能?chē)^的圍觀，總是要準(zhǔn)備好了后再做，那就總比別人慢一步，就可能永遠(yuǎn)也追不上了，希望大家都能趕上短視頻這趟車(chē)，抓住這波機(jī)會(huì)。
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