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淺談企業宣傳片文案寫作的方式

2017-12-07 08:39:33
來源:全域影視傳媒?作者:chnvcr.com

      我們都知道,企業宣傳片在拍攝制作之初需要有一個很好的文案,文案的作用不僅是宣傳片制作公司與企業之間進行溝通的一種方式,通過文案可以跟企業確定宣傳片的主要內容和基調,勾畫企業宣傳片成片的大概樣子。那么一般企業宣傳片文案在寫作中有哪些方式?下面,全域影視傳媒小編和大家分享企業宣傳片文案寫作的方式。

淺談企業宣傳片文案寫作的方式
      企業宣傳片文案的寫作,第一種方式是文學語言。文學語言是語言中最講求音韻、節奏、意境的語言。它注重對自身的錘煉,富于美感和感染力。運用文學語言所建構的形象、意境、意象,都具有其他的語言所不能企及的魅力,散發出特有的形象性和感染力。在企業宣傳片文案中運用恰當,就可以增加文案的可讀性、趣味性、形象性和感染力。文學語言有散文韻文之分。散文語言一般用于廣告文案的廣告正文部分,而韻文語言一般用于廣告標題或廣告口號等部分。由于其在用韻問題上的不同處理,可使文案造就出完全不同的意境和閱讀感覺。因此,許多文案的正文采用韻文的語言形式。用散文語言寫作的廣告文案,猶如一段優美的散文,可為受眾營造出一個個充滿人情和人生感悟的情感世界,讓受眾感懷、流連其間。詩歌體、對聯體兩種形式音韻感強,用詞典雅凝煉,意境深遠,是運用韻文語言寫作的最具代表性的形式。
      第二種是書面語言。書面語言是用文字書寫的視覺化的語言。在漫長的發展過程中,它逐漸形成了自身的典型特征:緊湊凝練、簡潔生動、邏輯嚴密、優美典雅。運用書面語言,能使企業宣傳片文案用最少的文字表現最深廣的內容,創造嚴密的邏輯文理、簡明凝煉的用詞造句特色,營建較高層次的文化氛圍,展現理性的風采。因此,書面語言在印刷媒體廣告中被大量運用,它總是不自覺地建構著象征、思辨的世界,沒有一定文化素養的受眾就不能理解和闡釋文案,它需要相當程度的身心投入,會給希望在輕松愉快的感覺中獲取信息的受眾一種心理承重感。具體寫作過程中,要避免過于書面化語言而產生呆板、滯重、生澀的文案文本;在針對文化素養較高的受眾時,要用書面語言建構一個與他們在觀點、信念上共通的世界;要找到艱深和平易之間的平衡點以針對受眾。
      第三種是口頭語言。口頭語言是人們用說話的方式講述出來的語言。它具有平易、簡潔、明了、生活化,可以營造一種親切的、生活化氛圍的語言特點。這個語言特點更適合一般受眾的接受心態和接受情景,人們在輕松的、生活化的氛圍中傾聽家長里短式的日常語言,會有一種輕松的、毫無距離的感覺。口頭語言可以在各種媒體上發揮它的獨到魅力,而在以聲音為唯一傳播載體的廣播廣告和視聽并進的電視廣告中,口頭語言訴求更能散發其親切、生活化基礎上的親近感。口頭語言要避免拖沓、羅嗦、不緊湊。不緊湊的企業宣傳片文案會造成廣告成本加高、訴求不能簡潔到位的后果。與書面語言相比,口頭語言的優點更體現在多度傳播中口頭傳播的方便性上。口頭語言最利于口頭傳播,而更多的時候,廣告需要利用人們的口頭傳播來擴散廣告的影響面,形成正向的口碑效應。
      在實際應用中,至于用哪種方式,全域影視傳媒策劃人劉海生認為,這要根據企業宣傳片的內容和應用來具體進行選擇。
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